TVZ completa 35 anos e se reinventa na era do streaming, diz diretor Vladimir Nascimento; nova temporada estreia hoje

O TVZ Ao Vivo estreia uma nova temporada nesta segunda-feira (9), às 18h, no Multishow. O programa, que completa 35 anos em 2026, volta ao ar em formato ao vivo sob o comando de Wanessa Camargo e Gominho, com participações de Dedé Teicher, Guilherme Guedes e Laura Vicente, que comentam novidades, curiosidades e movimentos do universo musical.

Criado em 1991, o TVZ nasceu como um espaço dedicado exclusivamente à exibição de videoclipes, em uma época em que a televisão era um dos principais pontos de descoberta de música para o público brasileiro. Ao longo de três décadas e meia, o programa atravessou diferentes fases da indústria musical e acompanhou mudanças profundas na forma como os fãs consomem música.

Para Vladimir Nascimento, diretor da atração, a longevidade do programa está diretamente ligada à capacidade de adaptação diante dessas transformações. Em entrevista exclusiva ao Mundo da Música, ele comentou:

“Eu estou no TVZ há muito tempo. Comecei como estagiário, depois fui programador de clipes e mais tarde me tornei diretor do programa. Ao longo desses anos percebemos que o consumo de conteúdo mudou muito. A televisão deixou de ditar sozinha o que as pessoas vão consumir e hoje existe uma pulverização enorme nas plataformas. Por isso pensamos o programa para várias formas de consumo, com conteúdos que funcionem tanto na TV quanto nas redes.”

Um programa que acompanhou a evolução da música pop

Ao longo de sua história, o TVZ refletiu diferentes momentos da música pop brasileira e internacional. No início dos anos 1990, quando estreou, o formato era simples: uma sequência de clipes que apresentava ao público artistas em ascensão e sucessos do momento.

Com o passar do tempo, o programa foi incorporando novos elementos e aproximando ainda mais sua relação com o mercado musical. Em outubro de 2015, o TVZ passou a convidar artistas para apresentar clipes em edições gravadas. A primeira experiência nesse formato foi com Anitta, durante o lançamento do clipe de “Bang”.

Pouco depois, em janeiro de 2016, o programa estreou oficialmente o formato ao vivo, novamente com a cantora, que participou da atração durante a divulgação de “Essa Mina É Louca”. A partir daquele momento, artistas passaram a comandar edições semanais do programa, interagindo com o público e apresentando clipes.

Segundo Vladimi Nascimento, essa evolução ajudou o programa a se manter relevante em um cenário em que o videoclipe deixou de ser um conteúdo exclusivo da televisão.

“Hoje quem quer ver um clipe vai direto ao YouTube ou a outras plataformas. Ninguém precisa mais esperar na televisão para assistir a um vídeo. Então o nosso desafio é tornar esse conteúdo interessante dentro do programa. A gente tenta trazer informação, contar curiosidades sobre a produção, explicar como aquele clipe foi feito, onde foi gravado, quais foram as ideias por trás. Isso faz com que o público olhe para aquele vídeo com mais atenção”, pondera.

O desafio de exibir clipes na era das redes sociais

Além da concorrência com plataformas digitais, o TVZ também passou a considerar o papel das redes sociais na circulação da música. Para o diretor, manter o programa relevante exige desenvolver o conteúdo em diferentes formatos e telas.

“A gente pensa o TVZ para várias formas de consumo. Existe um roteiro para a televisão, claro, mas dentro desse roteiro já imaginamos trechos que possam circular em outras telas. Pensamos em conteúdos que funcionem nas redes sociais, em cortes que possam viralizar ou gerar conversa. É uma forma de levar a marca do programa para públicos que muitas vezes já não estão mais assistindo TV diariamente”, ele revela.

Esse modelo também influencia a forma como o programa trabalha a curadoria de clipes e artistas convidados.

“Muitos artistas incluem o TVZ dentro da estratégia de lançamento de uma música. Às vezes o artista lança o clipe em primeira mão aqui antes de subir nas plataformas. Em outros casos ele vem fazer a primeira performance ao vivo da música no programa. Isso acaba criando um momento especial dentro da estratégia de divulgação”, completa Vladimir.

Uma temporada marcada pela memória da música

Em 2020, o programa passou a adotar o formato por temporadas. Lexa foi a primeira artista a assumir o posto de apresentadora nesse modelo, recebendo convidados e conduzindo edições ao vivo.

Agora, na nova fase do TVZ, a proposta é combinar lançamentos atuais com um olhar para a história do programa e da música pop.

“Além de se manter informado sobre tudo que é tendência, o público pode esperar muitas boas lembranças e nostalgia. Vamos relembrar grandes sucessos que bombaram ao longo desses 35 anos de história do programa, destacando artistas e músicas que marcaram época e continuam presentes na memória do público”, adianta Nascimento.

A ideia é revisitar diferentes momentos da cultura pop e criar conexões entre gerações de artistas.

Wanessa Camargo assume o comando da atração

A nova temporada também marca a estreia de Wanessa Camargo como apresentadora do programa. Com uma trajetória ligada à música pop brasileira desde o início dos anos 2000, a artista assume o posto trazendo sua própria memória afetiva com a atração.

“O TVZ sempre foi uma grande vitrine da música brasileira e internacional. Eu lembro de assistir esperando meus clipes passarem e também descobrindo artistas novos ali. Era quase um ritual para quem ama música. Fazer parte disso hoje é muito emocionante, porque eu sei o quanto o programa marcou gerações”, ela comemora.

Ao lado dela, Gominho retorna ao estúdio depois de participações em temporadas anteriores. Para ele, o programa continua sendo um espaço de atualização musical e descoberta de novos artistas.

“O público pode esperar dessa nova temporada, para além da Wanessa, que traz uma energia nova que as pessoas já conhecem, mas agora nesse lugar de apresentadora que ela não ocupava há algum tempo. Ela é uma excelente comunicadora e faz as coisas com muita vontade. Além disso, a galera pode esperar sempre esse frescor que o TVZ tem. É um programa de atualizações de clipes: a gente toca músicas antigas, mas está sempre atualizando o público com os lançamentos o tempo inteiro, inclusive de artistas mais alternativos. Podem esperar sempre uma oxigenação musical”, antecipa.

Hoje exibido de segunda a sexta-feira no Multishow, com edições ao vivo às segundas e quintas, o TVZ também mantém presença nas redes sociais e no Globoplay, onde os episódios ficam disponíveis após a exibição.

Leia mais: