o modelo de negócio que une cultura, empreendedorismo e impacto social

Para além do evento, o projeto se consolida como case de empreendedorismo de impacto focado na inclusão produtiva

No crescente cenário da economia criativa brasileira, o MaduCria surge como um exemplo inovador de empreendedorismo cultural. Com um histórico de eventos bem-sucedidos que atraem grande público e artistas com destaque na cena para a Zona Norte do Rio, a iniciativa vai além do entretenimento, aplicando um modelo de negócio cujo principal motor é o impacto social mensurável, estruturado através de uma metodologia clara de inclusão produtiva.

No contexto da economia criativa, a inclusão produtiva é um conceito que supera ações pontuais ou o mero assistencialismo. Trata-se de uma estratégia que visa garantir a participação efetiva de indivíduos e comunidades em atividades econômicas que promovam dignidade, autonomia e desenvolvimento sustentável. Superando a mera oferta de uma oportunidade, a inclusão produtiva constrói o ecossistema necessário para que o talento local possa prosperar, gerar rendimento e fortalecer a sua própria comunidade de dentro para fora.

O modelo de negócio do MaduCria é fundamentado em três pilares metodológicos que aplicam este conceito na prática. O primeiro é a curadoria como ferramenta de inserção profissional. Ao mesclar produtores e artistas emergentes do território com nomes já consagrados no cenário nacional, o evento funciona como uma vitrine qualificada, gerando portfólio e abrindo portas para novos talentos. O segundo pilar são as ações afirmativas como diretriz de contratação, com vagas destinadas a profissionais periféricos, garantindo uma equipe diversa em todas as frentes, desde a técnica, ao palco e até à produção. Por fim, o terceiro pilar é a formação, com a realização de oficinas e seminários abertos e gratuitos que capacitam outros agentes culturais da região em temas como a captação de recursos.

A trajetória de desenvolvimento do MaduCria, sempre impulsionada por recursos do fomento cultural, é marcada pela proposta de trazer um enredo temático que direciona a curadoria a cada ano. Em 2022, o ciclo “Madureira de Portas Abertas” foi viabilizado pelo prêmio Ações Locais, do programa Zonas de Cultura da Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro. Já em 2023 foi celebrado o pertencimento com o enredo “De Cria Pra Cria”, fortalecendo identidades culturais locais com o patrocínio da Secretaria Especial da Juventude Carioca (JUVRio). A trajetória de crescimento continuou em 2024, com foco no tema “Diversidade e Inclusão” e foi fomentado pela Lei Paulo Gustavo, através de patrocínios da Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa (SECEC-RJ) e novamente da Secretaria Municipal de Cultura do Rio.

É neste cenário de maturação que o ano de 2025 representa um marco para o negócio. Com a aprovação na Lei Estadual de Incentivo à Cultura (ICMS) do Rio de Janeiro, o MaduCria obteve a chancela para buscar um novo patamar de patrocínio. A conquista de uma empresa de grande porte como a Ambev, estando entre as 21 iniciativas selecionadas entre mais de 1.450 inscrições de todo o país no edital Fundo Bora Cultura Preta, permitiu à iniciativa escalar o seu impacto. Com os recursos captados, a temporada 2025 aprofundou a sua missão sob o enredo “Território, Cultura e Identidade”, consolidando o MaduCria como um protagonista cultural na Zona Norte.

O impacto desta metodologia se reflete diretamente na comunidade. Além da visibilidade e das novas oportunidades para os artistas locais, cada ciclo de eventos movimenta uma vasta cadeia produtiva, gerando postos de trabalho diretos e indiretos na Grande Madureira. Nas palavras de Matheus Trindade, produtor cultural e idealizador,

“O MaduCria pretende construir uma comunidade sustentável. O valor da cultura está aqui, então os recursos financeiros precisam estar aqui também, e serem utilizados para benefício da sociedade.”

Desta forma, o MaduCria apresenta-se como um modelo de negócio replicável. A sua metodologia, que une rigor de produção, responsabilidade social e uma profunda conexão com a identidade territorial — legitimada pela publicação anual de relatórios de impacto —, prova que é possível criar um empreendimento cultural de sucesso que seja, ao mesmo tempo, financeiramente viável e um potente agente de transformação social. A iniciativa serve de inspiração, mostrando um caminho para que outras pessoas possam também unir empreendedorismo, impacto e sustentabilidade.

Apoio e Fomento Cultural:

A temporada 2025 do MaduCria é viabilizada através do patrocínio de Budweiser, via Fundo Bora Cultura Preta, do Governo do Estado do Rio de Janeiro, por meio da Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa via Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro (protocolo n.º 37047). A seleção pelo edital da Ambev, que avaliou mais de 1.450 inscrições de todo o país, confere à iniciativa de Madureira uma chancela de relevância nacional.

Saiba mais sobre o Maducria:

O MaduCria é um negócio de impacto na área de produção cultural e eventos focado na valorização e difusão da música urbana (especialmente Hip Hop), da arte e da identidade cultural da Grande Madureira, Rio de Janeiro. Através de shows, eventos e de ações formativas, busca impulsionar talentos locais, conectar diferentes agentes culturais e promover impacto social positivo no território.