Heineken anuncia festival próprio com 12 horas de música e mais de 15 atrações surpresa

Heineken® No Line-Up Festival acontece em 25 de outubro na Barra Funda, em São Paulo, com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch

São Paulo vai receber um festival inédito e ousado no dia 25 de outubro. A Heineken anunciou o Heineken® No Line-Up Festival, seu primeiro evento proprietário no Brasil, que traz mais de 15 atrações musicais nacionais e internacionais mantidas em segredo até o momento do show.

Com entrada gratuita e capacidade para 3 mil pessoas de forma rotativa, o evento acontecerá na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, das 15h às 3h. Os ingressos podem ser resgatados pelo Hei App a partir desta quinta-feira (16), às 13h.

A proposta do festival é inverter a lógica tradicional dos eventos musicais, onde o line-up costuma ser o principal atrativo. “Nosso propósito é inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real […] conhecer novos artistas e se entregar ao momento”, afirmou Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca do Grupo HEINEKEN no Brasil.

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O conceito do No Line-Up parte da ideia de descoberta musical e experiências autênticas, especialmente voltadas ao público jovem de 18 a 29 anos, que representa cerca de 30% dos frequentadores de festivais, segundo o Mapa dos Festivais 2025.

A curadoria é assinada por Lúcio Ribeiro (Popload Festival) e Felipe Hirsch, que prometem um mix de gêneros como indie rock, rap, pop e música alternativa. Além dos shows surpresa, o espaço contará com estrutura de bares, Beer Walls e opções gastronômicas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek. Marcas como Trident, Club Social, C6 Bank e Deezer apoiam o evento.

O festival integra a plataforma Green Your City, que une música, cultura e sustentabilidade, com metas ambientais como energia renovável em pontos de venda e implantação de microflorestas urbanas até 2030. O Heineken® No Line-Up Festival é exclusivo para maiores de 18 anos, mesmo que acompanhados. O acesso está sujeito à lotação do espaço.