Força do Arrocha em escala nacional: Alessandro Lanuse, empresário do setor, analisa crescimento do gênero 

O som do teclado que simula uma bateria eletrônica, marcando o ritmo característico da dança “dois pra lá, dois pra cá”, aliado a letras majoritariamente românticas, tornou-se uma das principais marcas do Arrocha. Derivado de gêneros como o Bolero, a Seresta e o Brega, o gênero consolidou uma identidade própria e se transformou em um dos movimentos musicais mais populares do Brasil.

Nascido na região de Candeias, região metropolitana de Salvador, no final da década de 1990, o Arrocha rapidamente ganhou o Nordeste e, agora, vive uma nova fase em destaque no cenário nacional. No relatório da Deezer de 2025, o cantor Natanzinho Lima, um dos principais nomes da atual fase do gênero, esteve em 9º lugar entre os artistas mais ouvidos no ranking da plataforma.

Com 20 anos de experiência no mercado, o empresário Alessandro Lanuse, CEO das empresas de gestão artística e distribuição musical, respectivamente, OK! Promo e OK! Music, a última, inclusive, que possui parceria com a Believe; além de ser empresário de artistas como Devinho Novaes, Natanzinho Lima, Yasmin Sensação, entre outros, conversou com o Mundo da Música sobre a nova fase do gênero e os diferenciais que impulsionam a adesão nacional do Arrocha.

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De acordo com Lanuse, apesar do crescimento do Arrocha no Nordeste a partir da década de 90, em Sergipe, artistas do segmento como Devinho Novaes, Natanzinho Lima e Yasmin Sensação, começavam a carreira em barzinhos, casas de shows menores, fazendo dezenas de shows durante um mês e ganhando cerca de R$ 1.200 reais. Além disso, as oportunidades para a expansão desses espetáculos para espaços maiores, bem como os eventos promovidos por Prefeituras ou em outros estados, não existiam de forma recorrente.

“Eu observava esse cenário, que os cantores não eram bem remunerados e dizia: ‘isso não está certo! O Arrocha precisa ser valorizado!’. Para isso acontecer, era preciso trazer uma nova visão empresarial para o sistema do Arrocha. Mas, eu não quero esse mérito pra mim, acredito que Deus me usou para enxergar o que poderia ser melhorado no setor”, afirma o empresário Alessandro Lanuse.

Nova era do Arrocha

Em entrevista ao Mundo da Música, Lanuse afirma que aplicou a sua experiência, sobretudo no mercado do Forró, no qual esteve por mais de 20 anos em diversas frentes, sobretudo na venda de shows, e a inseriu dentro da estrutura do Arrocha.

Para o empresário, faltava uma organização profissional para o segmento em todas as frentes, sobretudo nas áreas de: financeiro, imagem, comunicação, venda de shows, estratégias para lançamentos musicais, parcerias com artistas, investimento em audiovisual, entre outros.

Por meio da organização desses setores, Lanuse revela que percebeu a valorização dos cachês dos artistas, acompanhado da ampliação da agenda de shows e do sucesso das músicas nas plataformas digitais. 

O artista Natanzinho Lima, natural de Itabaiana, interior de Sergipe e que possui 22 anos, acumula mais de 8 milhões de ouvintes mensais e é o 26º artista mais ouvido do Spotify atualmente. Em cerca de 2 anos de carreira, o cantor está fazendo cerca de 80 shows durante os meses de junho e julho, em alta durante o período do São João.

Entre os cases de sucesso acompanhados por Alessandro Lanuse está o cantor e compositor Devinho Novaes. O artista passou por uma reformulação estratégica voltada para o aumento do volume de shows e a valorização do cachê, alcançando atualmente mais de 1 milhão de ouvintes mensais no Spotify e cerca de 4 milhões de seguidores no Instagram.

Outro exemplo entre os destaques do casting da OK! Promo está Yasmin Sensação, que ganhou projeção nacional durante o Carnaval de 2026 com o hit “Fanatismo”. Com mais de 57 milhões de streams acumulados com a música no Spotify, a cantora também ultrapassa 1,8 milhão de ouvintes mensais na plataforma, reforçando seu posicionamento como uma das artistas em ascensão do Arrocha.

“Os artistas do Arrocha não utilizavam LED em shows, nem tampouco ônibus de ponta para pegar estrada ou faziam investimentos em audiovisual. Nós entendemos que esses elementos são fundamentais em uma estrutura profissional e isso permite que os artistas sejam vistos e valorizados de uma outra maneira”, afirma Alessandro Lanuse.

Arrocha em destaque no cenário nacional

Para Lanuse, o Arrocha deve ser compreendido como um gênero diferente do Brega, tanto pelo ritmo, quanto pelas referências artísticas que ajudaram a constituir as duas vertentes musicais. O empresário aponta que a sua estratégia para ampliar o alcance dos artistas do Arrocha são, principalmente, as parcerias musicais.

Esses são os casos de: “Saudade do Carai”, música com mais de 91 milhões de streams no Spotify, com Natanzinho Lima, Mari Fernandez e Grelo e da faixa “Quando – Ao Vivo” de Vitor Fernandes ao lado de Devinho Novaes e Iguinho e Lulinha.

Através de artistas de outros gêneros ou com mais popularidade, o empresário finaliza apontando o fortalecimento do Arrocha em escala nacional e na sua projeção em um médio prazo para o mercado dos países latinoamericanos, sobretudo na Argentina, Colômbia e México.