Estudo explica como Gen Z tem saudades do que não viveu

A nostalgia tem ganhado um significado diferente entre os mais jovens. Uma nova pesquisa realizada pela plataforma Vevo, principal rede de videoclipes do mundo, aponta que a Geração Z tem criado conexões cada vez mais profundas com obras lançadas muito antes de seu nascimento, impulsionando o retorno de músicas, filmes e séries ao centro das atenções.

O levantamento foi feito com 1.800 pessoas nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, divididas igualmente entre Geração X, Millennials e Geração Z. De acordo com JP Evangelista, Vice-Presidente Executivo responsável de conteúdo, programação e marketing da Vevo (via Hits Perdidos), o sentimento de nostalgia “é particularmente elevado entre consumidores mais jovens e nativos digitais”, como a Geração Z.

A análise feita pelo estudo indica que os integrantes da Geração Z são os mais suscetíveis ao que os pesquisadores definem como “nostalgia emprestada“, o sentimento de saudade por uma época que nunca viveram. Esses consumidores nativos digitais sentem falta do senso de comunidade proporcionado por uma época em que os conteúdos eram consumidos coletivamente, antes da popularização do conteúdo sob demanda.

Os números reforçam esse comportamento e mostram que ele não está restrito aos mais jovens. Na Geração Z, 65% dos entrevistados disseram sentir esse tipo de nostalgia, enquanto 55% dos Millennials e 54% da Geração X relataram a mesma experiência.

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A influência de filmes e séries no aumento do consumo de músicas antigas

Acredita-se que o acesso praticamente ilimitado a filmes, séries, músicas e videoclipes proporcionados pelo streaming ajuda a reduzir as barreiras entre diferentes gerações e faz com que o passado esteja, quase sempre, ao alcance de novos públicos. Esse ecossistema das plataformas serve tanto para que os fãs antigos voltem a ter acesso a certos conteúdos, como para atrair novos consumidores.

O resultado desse movimento tem sido visto com ainda mais frequência nos últimos tempos. Inúmeras vezes o fato de uma produção audiovisual ter resgatado uma música antiga faz com que essa obra volte às paradas, ganhando milhões de reproduções e conquistando ouvintes que sequer haviam nascido quando elas foram lançadas.

Um dos casos de maior destaque aconteceu em 2022, quando a aclamada série Stranger Things impulsionou “Running Up That Hill”, de Kate Bush, ao topo das paradas quase 40 anos após seu lançamento. O estudo destaca outros exemplos desse fenômeno, como o aumento de 62% das visualizações das músicas dos Beatles na Vevo após a chegada do documentário The Beatles: Anthology ao Disney+, em novembro de 2025.

Quem também viu seus números crescerem foi Harry Styles e seu hit solo “Sign of the Times” que registrou um aumento de 547% nas reproduções após a música integrar a trilha sonora do filme Devoradores de Estrelas, estreado em Março deste ano. Já com a série Love Story, conhecida no Brasil como História de Amor: John F. Kennedy Jr. e Carolyn Bessette, da Hulu, a faixa “No Ordinary Love”, lançada em 1992 por Sade, teve um aumento de 52% em suas reproduções após integrar a produção.

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Nostalgia causada pelo TikTok e o streaming

Com a ascensão do TikTok nos últimos anos, muitas discussões apontaram como as trends publicadas na plataforma também impulsionaram a revelação de artistas antigos para novas gerações.

Um dos exemplos de maior destaque, é a trend de mostrar para os outros os seus videoclipes favoritos de 2016. A pesquisa da Vevo aponta que entre os clipes mais revisitados estão “Caroline” do rapper Aminé, “Black Beatles” do duo Rae Sremmurd e do rapper Gucci Mane e “Beauty and a Beat” de Justin Bieber e Nicki Minaj.

Além disso, os conteúdos publicados no TikTok foram responsáveis por motivar diversos relançamentos, novos produtos e aumento da demanda de shows de alguns artistas, incluindo aqueles que já não estavam alcançando o mesmo sucesso de anos atrás.

É interessante perceber que, segundo a pesquisa, a nostalgia tem exercido um peso forte sobre a Geração Z. Entre os participantes mais jovens, 64% afirmam que esse sentimento influencia fortemente a mídia e o conteúdo que escolhem assistir, e 88% dizem que a nostalgia torna suas experiências emocionais mais profundas e significativas.