Igão do Podpah e PELEJA mostram o lifestyle e a cultura das cidades que vão sediar os jogos da Copa do Mundo de 2026

Igão e a PELEJA fecharam uma parceria para apresentar a série Visitantes, que percorre as cidades-sede da Copa do Mundo de 2026. O projeto, gravado nos Estados Unidos e no México, foca na cultura urbana e no comportamento das regiões que receberão o torneio de futebol.

A produção tem episódios de cerca de 30 minutos e conta com a apresentação de Pedro Brienza, head de conteúdo do PELEJA, ao lado de Igão, fundador do Podpah. A dupla passou por Cidade do México, Los Angeles, Nova Iorque, Boston, Filadélfia e Miami para registrar a dinâmica social do entorno do evento esportivo.

A proposta busca conectar futebol, comportamento e marcas de forma integrada. O planejamento comercial e editorial do projeto começou em dezembro de 2025 e se estende até o encerramento da Copa do Mundo Feminina no Brasil, em 2027.

O CCO do PELEJA, Murilo Megale, analisou o posicionamento editorial do projeto frente ao mercado de comunicação.

— A Copa cria uma espécie de ruído global. Nosso papel é organizar esse barulho em narrativas que façam sentido para a audiência e para as marcas. Isso exige escolha editorial, recorte e profundidade — explicou Megale.

Estruturação comercial e novos formatos

A empresa também anunciou a chegada de Pedro Neiva para liderar a área comercial. Neiva tem passagens pelas áreas de negócios da VICE Brasil, veículo focado em cultura jovem, e da revista Noize, especializada em música, além de atuar na TV1.

A contratação ocorre em um momento de expansão de projetos com múltiplos patrocinadores. De acordo com a empresa de pesquisa WARC Media, a Copa do Mundo de 2026 deve movimentar cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais de mídia.

Neiva destacou o objetivo de posicionar as marcas parceiras de forma orgânica no debate cultural do torneio.

— Existe uma diferença grande entre estar na Copa e fazer parte da conversa dela. Nosso trabalho é ajudar as marcas a ocuparem esse segundo lugar, com coerência editorial. A Copa que estamos indo mostrar não é a da bola na rede, mas a dos povos e suas culturas.

Atualmente, a audiência do canal PELEJA conta com 21% de participação feminina. A media company esportiva soma mais de 3 milhões de inscritos em suas redes sociais e tem presença internacional em mais de 15 países, atuando com jornalismo, criatividade e inteligência de mercado.

Confira alguns episódios abaixo.