Parceria entre Sony Music e Universal cria festival Nine by Nine no Japão e mira estreia em 2027

A iniciativa entre Sony Music Entertainment e Universal Music Group para a criação da joint venture Nine by Nine marca uma parceria rara entre duas das maiores gravadoras do mundo. O projeto nasce no Japão, com ambição de atuar em toda a Ásia, e já tem como primeiro objetivo a realização de um festival em 2027.

A novidade surge em um momento em que o mercado asiático ganha cada vez mais relevância dentro da indústria. Segundo a IFPI, o Japão é hoje o segundo maior mercado de música gravada do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Agora, a parceria aponta para uma tentativa de fortalecer a presença local enquanto conecta artistas japoneses a circuitos internacionais.

Uma parceria incomum entre gigantes do mercado

Parcerias entre majors não são comuns, especialmente quando envolvem operações diretas como festivais. Neste caso, a iniciativa parte das divisões japonesas das duas empresas, o que ajuda a entender o foco regional do projeto.

A liderança da nova empresa reflete essa estrutura. Ichiro Tamaki, executivo da Universal Music Japan, assume a presidência, enquanto Hidehiko Otani, da Sony Music Solutions, ocupa a vice-presidência. A escolha indica um equilíbrio entre as duas companhias, tanto em estratégia quanto em operação.

Ainda que os detalhes operacionais não tenham sido totalmente divulgados, a proposta central é criar eventos ao vivo que conectem o público asiático a artistas locais e internacionais, aproveitando o catálogo global das duas gravadoras.

Japão no centro de uma estratégia maior

A parceria tem como ponto de partida o Japão, mas não se limita ao país. A ideia é usar o mercado japonês como base para expandir a atuação pela Ásia, em um movimento que acompanha o crescimento da região no consumo musical.

Nos últimos anos, a música asiática ganhou força global impulsionada por diferentes frentes. O K-pop, com nomes como BTS e BLACKPINK, abriu caminho para uma nova geração de artistas, inclusive no Japão, como é o caso do grupo XG. Ao mesmo tempo, trilhas de animes e conteúdos virais nas redes sociais ajudaram a levar a música japonesa para novos públicos. É o caso do city pop, que embala Reels e TikToks mundo afora.

Esse cenário cria uma oportunidade clara para eventos ao vivo. Os festivais passam a funcionar como algo além do entretenimento, ou seja, como plataformas de exportação cultural, conectando artistas a novos mercados.

Live entertainment e novos modelos de receita

A criação do Nine by Nine também dialoga com uma mudança maior na indústria: o crescimento do mercado de música ao vivo como fonte de receita.

Enquanto o streaming ainda passa por desafios específicos no Japão, como a adoção mais lenta em comparação a outros mercados, as experiências presenciais ganham espaço. É por isso que os festivais se tornam estratégicos. É uma questão de visibilidade, mas também de monetização.

Um exemplo desse movimento é a atuação da Live Nation no país. Após adquirir a promotora Hayashi International Promotions em 2025, a empresa rebatizou a operação como Live Nation H.I.P. e passou a testar modelos como assinaturas pagas para acesso a pré-vendas e benefícios exclusivos.

Esse tipo de iniciativa mostra que o mercado japonês começa a experimentar formatos que já são comuns em outras regiões. A parceria entre Sony e Universal pode ser vista como uma resposta direta a esse cenário, buscando estabelecer uma presença própria nesse segmento.

Expansão regional e novas conexões

Além do festival previsto para 2027, a parceria já indica planos de expansão por meio de colaborações com outras empresas. Ainda não há detalhes sobre esses possíveis acordos, mas a estratégia sugere um modelo mais amplo, baseado em alianças locais para crescer em diferentes territórios asiáticos.

Ao mesmo tempo, a proposta reforça um ponto importante: a conexão entre artistas japoneses e o público internacional. Ao criar eventos com curadoria e promoção estruturadas, as gravadoras tentam acelerar esse processo de internacionalização.

Em comunicado conjunto, Sony Music e Universal Music afirmaram:

“Desenvolvendo experiências ao vivo de alta qualidade e promoções eficazes, principalmente na região asiática, vamos criar oportunidades para que fãs locais se conectem com artistas japoneses e apoiar o sucesso de longo prazo da música japonesa.”

A iniciativa chega em um momento de forte movimentação no calendário de festivais do Japão, que já conta com eventos consolidados como o Fuji Rock Festival e novas propostas voltadas para nichos específicos. Agora, o Nine by Nine entra como uma aposta de longo prazo, combinando o alcance global das majors com um mercado local que ainda oferece espaço para crescimento.

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