Kantar Media vira Fifty5Blue e Ibope volta a ser marca oficial na América Latina após venda de US$ 1 bilhão

A Kantar Media vira Fifty5Blue globalmente, mas na América Latina o nome que volta ao centro da operação é IBOPE. A reestruturação acontece após a conclusão da venda da companhia para a H.I.G. Capital, anunciada por cerca de US$ 1 bilhão e finalizada em agosto de 2025.

A partir de agora, a marca Fifty5Blue passa a identificar a operação internacional de mensuração de audiência, enquanto na América Latina a empresa assume oficialmente o nome Ibope, descrita como “uma empresa do grupo Fifty5Blue”. A decisão preserva um ativo histórico em um dos mercados mais relevantes da companhia.

O anúncio foi feito durante o summit anual realizado em Montreal, no Canadá, que reuniu executivos de mais de 180 clientes de 40 países. A nova fase é apresentada como um movimento de independência e aceleração estratégica após a separação do Grupo Kantar.

Ibope mantém protagonismo na América Latina

A manutenção da marca Ibope na América Latina responde tanto à força do nome quanto à necessidade de estabilidade em um mercado marcado por transformações rápidas no consumo de mídia.

No Brasil, o Ibope está associado há décadas à medição de audiência de televisão e à produção de relatórios que orientam decisões de emissoras, anunciantes e agências. Em um ambiente em que TV, streaming, vídeo online e redes sociais disputam atenção, a padronização de métricas segue sendo um ponto sensível para o mercado.

Além da audiência de mídia, o nome também aparece em pesquisas de opinião pública, o que expande sua visibilidade ao longo do ano. Essa presença constante ajuda a sustentar o reconhecimento da marca mesmo diante de mudanças societárias.

Além da mensuração de audiência, o nome Ibope também carrega no imaginário brasileiro a tradição das pesquisas de intenção de voto, que durante décadas pautaram o noticiário político e ajudaram a consolidar a marca como sinônimo de levantamento estatístico. Embora hoje a estrutura ligada à Fifty5Blue esteja concentrada na medição de mídia e consumo, essa herança contribui para a percepção pública de rigor metodológico e confiabilidade. Em um ambiente em que dados são constantemente questionados, essa memória institucional funciona como ativo reputacional relevante, inclusive para estudos ligados a comportamento cultural e hábitos de consumo.

Fifty5Blue aposta em clareza e tecnologia

Globalmente, a Fifty5Blue se posiciona como uma empresa focada em oferecer clareza diante da fragmentação de públicos e da abundância de dados. Segundo Patrick Béhar, CEO global da companhia, a independência após a venda permite acelerar investimentos e decisões estratégicas.

“Clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente. Somos a janela dos nossos clientes para o que o mundo está vendo”, afirmou.

A empresa destaca que seguirá investindo em soluções híbridas, combinando painéis tradicionais com big data, além de investir no uso de inteligência artificial para análise em tempo real. A proposta é integrar diferentes fontes sem comprometer o rigor metodológico.

Reflexos para o mercado cultural e musical

Para o setor cultural e musical, a mudança tem impacto direto na leitura de audiência e comportamento de consumo. A mensuração de transmissões de festivais, programas musicais, eventos ao vivo e campanhas publicitárias ligadas a artistas depende de métricas comparáveis entre TV e plataformas digitais e de dados confiáveis.

Ferramentas como o Cross-Platform View permitem analisar o consumo de vídeo em múltiplos ambientes sob a mesma régua, algo cada vez mais relevante para entender alcance e engajamento. Em um mercado em que decisões de investimento são guiadas por dados, a consolidação metodológica se torna parte da estratégia.

Com presença em mais de 80 países e mais de quatro mil colaboradores, sendo metade na América Latina, a Fifty5Blue inicia 2026 consolidando sua nova identidade global, enquanto o Ibope permanece como referência regional em mensuração de audiência.

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