Exclusivo: SoundOn avança em esportes, festivais e indústria e reposiciona seu papel na carreira de artistas

A SoundOn ganha novo fôlego em 2025 ao reforçar sua atuação como parceira estratégica de carreira. A distribuidora passa a ocupar espaços que vão além da entrega de música nas plataformas e investe em conexões entre artistas, marcas, eventos esportivos e fóruns da indústria.

A estratégia parte de três frentes claras: esportes, entretenimento e indústria. Ao circular por ambientes como a NFL no Brasil, grandes festivais populares e eventos de mercado como a Rio2C, a empresa busca posicionar seus artistas em contextos de alta visibilidade e contato direto com públicos diversos.

Esportes como vitrine de alcance massivo

O eixo esportivo concentra algumas das ações mais simbólicas do ano. Em parceria com a NFL Brasil e a Apple Music Brasil, a SoundOn levou o artista Di Ferrero e o criador de conteúdo Julio Cocielo para viver a experiência do Super Bowl, produzindo conteúdo no TikTok a partir das ativações do evento.

A movimentação sinaliza um entendimento claro do tamanho dessas plataformas. A NFL é uma das marcas esportivas mais valiosas do mundo, e sua presença no Brasil cria um ambiente de exposição que ultrapassa o público tradicional da música. Ao inserir artistas nesse ecossistema, a distribuidora aposta em cruzamento de audiências.

No jogo da NFL realizado em São Paulo, a SoundOn assumiu a curadoria musical, com exceção do Half Time Show. Para o aquecimento dos atletas, a escolha foi KVSH. Já o Hino Nacional Brasileiro ficou por conta de Ana Castela. A presença de artistas nacionais em um evento global cria uma associação direta entre música brasileira e grandes marcas esportivas.

A empresa também firmou parcerias com clubes de futebol como Flamengo, Corinthians e Santos. A estratégia envolveu seleção de artistas como embaixadores, ativações musicais, campanhas digitais e conteúdos exclusivos. Nesse caso, o foco está na força das torcidas, que funcionam como comunidades engajadas e altamente mobilizadas nas redes sociais.

Festivais e movimentos culturais no radar

No campo do entretenimento, a SoundOn marcou presença em eventos de grande circulação. O Circuito Sertanejo, que reúne algumas das maiores festas do peão do país, entrou na rota de parcerias. O mesmo aconteceu com o Mainstreet Festival, voltado para rap e trap.

Ao se conectar tanto com o sertanejo quanto com o hip hop, a distribuidora atua em dois polos que dominam o consumo digital no Brasil. Dados da Pró-Música Brasil mostram que o sertanejo segue entre os gêneros mais ouvidos no streaming, enquanto o rap e o trap consolidaram forte presença entre o público jovem.

A lógica aqui é menos institucional e mais cultural. Estar nesses ambientes significa participar das narrativas que movimentam comunidades específicas, algo que vai além de apenas distribuir lançamentos.

Indústria e networking estratégico

No eixo indústria, a SoundOn marcou presença no Latin Grammy, realizado em Las Vegas. Ao lado do TikTok, a empresa participou do evento com um espaço voltado à conexão entre artistas, criadores e profissionais do setor.

A escolha do Latin Grammy não é casual. A premiação reúne players da América Latina e do mercado global, funcionando como ponto de encontro para negociações, parcerias e visibilidade internacional.

No Brasil, a SoundOn também esteve no Rio2C, evento que conecta tecnologia, entretenimento e música. A participação no palco Soundbeats III by Mundo da Música aponta para o interesse da empresa em dialogar com diferentes áreas da economia criativa, criando pontes entre artistas e especialistas do setor.

Eduardo Praça, Líder de Parcerias Musicais da SoundOn, resume o posicionamento.

“O objetivo é criar soluções estratégicas que conectem os artistas a novos públicos, verticais e oportunidades de visibilidade, oferecendo valor agregado à carreira do nosso elenco para além da distribuição musical tradicional”.

Ao ajustar seu foco para 2026, a SoundOn mantém o foco em esportes, eventos culturais e iniciativas de mercado. O movimento indica uma leitura clara do cenário atual, um ambiente onde a distribuição digital se tornou acessível. Por isso, a diferenciação passa pela capacidade de gerar contexto, experiência e associação de marca para os artistas.

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